¿Qué es el SEM, Search Engine Marketing?


Las siglas SEM significan: Search Engine Marketing.  Son las acciones de marketing para aumentar la visibilidad en buscadores de los sitios web. Usualmente se utiliza para denominar las campañas publicitarias pagas.

El SEM también se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

Existen varias plataformas digitales que ofrecen servicios de publicidad paga:
  • GOOGLE: GOOGLE ADWORDS
  • FACEBOOK: FACEBOOK E INSTAGRAM ADS
  • TWITTER: TWITTER ADS
  • LINKEDIN: LINKEDIN ADS

Y varias más, algunas con mayor o menor costo de inversión mínima. Las más caras son las mas segmentadas como TRIPADVISOR.

El SEM son todos aquellos resultados que aparecen en los buscadores o SERPS (Search Engine Results Pages) en los primeros lugares y en el lado derecho, usualmente con un recuadro que indica que es un anuncio pago.


¿Cómo funciona el SEM?

No hay que confundir entre SEO y SEM.

SEO, son todos los resultados orgánicos que el buscador coloca en las primeras posiciones gracias a su contenido analizado por sus algoritmos, esta ubicación es gratuita al igual que los clics que se generen.

SEM por el contrario requiere una inversión monetaria. 

Sin embargo el funcionamiento del SEO y SEM tienen algo en común que es la búsqueda de posicionar un contenido o página web por una determinada palabra clave o keyword.

En ambos casos el posicionamiento de este termino de búsqueda mientras más genérico es, es más difícil y costoso; y mientras más especifico es mas fácil y accesible de realizar.

Aquí te dejo un articulo como obtener las palabras idoneas para posicionar tu sitio web:


Ventajas del SEM:


  • Medible: . Las herramientas como Google AdWords, Facebook Ads, etc. tienen integrados sistemas de medición del gasto de tu campaña y sus resultados.
  • Tiempo Real: Puedes tomar decisiones durante el transcurso de la campaña para cambiar aspectos que podrían modificar el desempeño de tu campaña para optimizarla.
  • Pago por clic y Pago por impresiones: Puedes configurar tus campañas para pagar por impresiones o clics. Esto dependerá de tu estrategia.
  • Rapidez: El SEO es una estrategia que brinda resultados a mediano y largo plazo, basicamente depende del contenido de tu sitio web, sin embargo con el SEM para ver resultados de tráfico solo requieres comenzar una campaña y una inversión económica.
  • Es para todos: Está estrategia permite a las empresas de cualquier tamaño competir por el mercado objetivo sin embargo la obvia diferencia está en la cantidad de clics que podrán adquirir unos con respecto a otros de acuerdo a su presupuesto.
  • Segmentación: Las plataformas de publicidad en línea te permiten segmentar e hipersegmentar logrando llegar a realmente tu cliente ideal. También existen estrategias de remarketing, que implican mostrar tus avisos a aquellas personas que han visitado o interactuado con tu sitio previamente.

Aquí te dejo un articulo sobre Remarketing:



Tráfico y ROI: Con la implementación de una optimizada campaña de SEM el tráfico a tu sitio debe incrementarse de manera significativa rapidamente y por consiguiente generar un retorno a la inversión significativo a corto plazo.



Desventajas del SEM:

  • Palabras clave caras: En algunos nichos de mercado las palabras claves por las que estarás compitiendo para aparecer en los primeros lugares son tan competitivas que su costo es elevado.
  • Es una acción interruptiva: Se puede considerar que aunque no es SPAM es una acción que interfiere dentro de la rutina de nuestro usuario, esto quiere decir que si esta revisando su Instagram o Facebook por las noticias al aparecer un aviso de cierta forma estamos interrumpiendo aquello que esta realizando, por eso tanto el diseño como el contenido de nuestro aviso debe ser muy atrayente y atractivo. Debes considerar que algunas personas colocan bloqueadores de publicidad ya sea en sus redes sociales como en sus navegadores.
  • Depende de la inversión: Nuestros avisos solo podrán estar vigentes mientras reciban una inversión económica, al momento que pausa una campaña y dejas de pagar estas ya no se mostrarán al público.

Para finalizar una terminología que debes estar familiarizado dentro del SEM:

  • Palabra clave o keyword: son las palabras, grupos de palabras o frases que los usuarios utilizarán para que se muestre a los usuarios.
  • Anuncio de texto: Son avisos solo de texto, constan de título, una URL y un texto descriptivo.
  • Grupo de anuncios: Los grupos de anuncios contienen la segmentación y el presupuesto. Estos pueden tener uno o varios avisos por el mismo costo.
  • Red de búsqueda: Son los resultados que se muestran en base al termino que se ingreso en la barra de busqueda.
  • Impresiones: Es el número de veces que se ha mostrado un anuncio.
  • Clics: Es el número de veces que se ha hecho clic en un anuncio.
  • CTR: Es la relación entre impresiones y clic de un aviso.
  • CPC: Es el costo promedio de un clic.


¡Nos vemos pronto! 


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