Por Marcel Pazos
¿Está muriendo el SEO con la llegada de la IA? La verdad sobre Google, ChatGPT, Gemini y el GEO
¿Está muriendo el SEO con la llegada de la IA?
La verdad sobre Google, ChatGPT, Gemini y el GEO
¿Por qué todo el mundo dice que el SEO está muriendo?
Cada cierto tiempo, el SEO “muere”.
Murió cuando apareció Google Panda.
Murió con Penguin.
Murió con RankBrain.
Murió con la búsqueda por voz.
Murió con los featured snippets.
Y ahora, según muchos, murió definitivamente con la inteligencia artificial.
Desde que herramientas como Google empezaron a mostrar respuestas generadas por IA, y desde que plataformas como ChatGPT o Gemini se volvieron parte del día a día, el pánico se apoderó del marketing digital:
“Ya nadie va a buscar en Google”,
“ya no hay clics”,
“la IA responde todo”,
“el SEO dejó de servir”.
El problema no es que la pregunta exista.
El problema es cómo se está formulando.
Este artículo no parte desde el miedo ni desde el hype. Parte desde los datos, la experiencia real y una idea clave: el SEO no está muriendo, está dejando de ser superficial.
Y eso, para muchos, duele.
Qué es el SEO hoy (y qué NO es)
Antes de hablar de inteligencia artificial, GEO o búsqueda generativa, hay que poner algo muy claro sobre la mesa: qué entendemos hoy por SEO.
Definición actual de SEO
SEO ya no es:
-
repetir palabras clave,
-
escribir textos largos “porque Google lo pide”,
-
ni llenar blogs de artículos genéricos.
Hoy, el SEO es el proceso estratégico de construir visibilidad, autoridad y relevancia digital allí donde las personas buscan respuestas, soluciones o decisiones.
Eso incluye Google, sí.
Pero ya no es solo Google.
De palabras clave a intención
Durante años, el SEO se enseñó como una disciplina casi mecánica:
-
keyword principal,
-
keywords secundarias,
-
densidad,
-
enlaces,
-
y listo.
Eso funcionó… hasta que dejó de hacerlo.
La búsqueda moderna se basa en intención, no en coincidencia de palabras.
La IA no busca textos que “digan lo mismo”, busca contenidos que expliquen mejor.
El error de seguir haciendo SEO como en 2015
Aquí está uno de los grandes problemas actuales:
muchos profesionales siguen haciendo SEO como si el contexto no hubiera cambiado.
Siguen creando:
-
artículos genéricos,
-
contenido sin experiencia real,
-
textos que no aportan nada nuevo.
Y cuando ese contenido deja de funcionar, culpan a la IA.
La IA no mató el SEO.
La IA dejó en evidencia el mal SEO.
Cómo la inteligencia artificial está cambiando la búsqueda
La inteligencia artificial no llegó para “reemplazar” la búsqueda, sino para transformarla.
De motores de búsqueda a motores de respuestas
Antes, buscábamos enlaces.
Hoy, buscamos respuestas.
Los motores actuales intentan:
-
entender la pregunta,
-
interpretar el contexto,
-
y devolver una solución directa.
Eso no significa que los sitios web desaparezcan, sino que cambia el rol que cumplen.
El fenómeno del zero-click
El famoso “zero-click” ocurre cuando el usuario obtiene una respuesta sin hacer clic en ningún resultado.
Esto:
-
no es nuevo,
-
ya pasaba con featured snippets,
-
ya pasaba con mapas,
-
ya pasaba con definiciones rápidas.
La IA solo aceleró un proceso que llevaba años.
Evolución, no extinción
Pensar que esto mata al SEO es como decir que Google Maps mató a los restaurantes.
No: cambió la forma de encontrarlos.
Google y la IA: AI Overviews, Gemini y el nuevo ecosistema
Google no se quedó mirando cómo otros innovaban. Integró la IA dentro de su propio ecosistema.
Qué son los AI Overviews
Los AI Overviews son respuestas generadas por IA que aparecen para ciertas búsquedas, principalmente informativas.
No aparecen siempre.
No reemplazan todos los resultados.
Y no funcionan igual para todos los tipos de intención.
El rol de Gemini en Google
Gemini es el modelo de IA que impulsa gran parte de esta experiencia.
Su función no es “inventar respuestas”, sino sintetizar información existente.
Y aquí hay un punto clave:
si no existiera contenido confiable en la web, Gemini no tendría qué sintetizar.
Qué búsquedas se ven más afectadas
Principalmente:
-
búsquedas informativas básicas,
-
definiciones,
-
preguntas generales.
Las búsquedas:
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transaccionales,
-
comparativas,
-
locales,
-
de decisión,
siguen generando clics.
ChatGPT, Gemini y los motores generativos: ¿reemplazo o complemento?
Aquí es donde muchos se confunden.
Cómo funcionan estas herramientas
ChatGPT y Gemini:
-
no son buscadores tradicionales,
-
no “rastrean en tiempo real” todo internet,
-
usan modelos entrenados con grandes volúmenes de información.
Cuando navegan, consultan fuentes externas.
Y esas fuentes… suelen ser sitios bien posicionados.
Diferencias clave con Google
Google:
-
muestra opciones,
-
deja que el usuario elija.
La IA:
-
sintetiza,
-
resume,
-
responde.
No compiten por lo mismo.
Cumplen roles distintos dentro del mismo proceso de búsqueda.
Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)
Llegamos al término de moda: GEO.
Definición clara (sin humo)
GEO es el intento de describir cómo hacer que tu contenido:
-
sea entendido,
-
sea citado,
-
o sea utilizado
por motores generativos de IA.
¿Es realmente algo nuevo?
Aquí viene la parte incómoda:
la mayoría de los principios del GEO son buen SEO de toda la vida.
Contenido claro.
Autoridad.
Estructura.
Relevancia.
Confianza.
Lo único nuevo es el entorno donde aparece la respuesta.
GEO vs SEO
No son enemigos.
No son reemplazos.
El GEO no existe sin SEO.
SEO, AEO, GEO y LLMO: aclarando el caos
En los últimos meses aparecieron siglas por todos lados.
Qué tienen en común
Todas intentan responder a la misma pregunta:
¿cómo hago para que mi contenido sea visible cuando la IA responde?
La respuesta es menos sexy de lo que parece:
haciendo contenido realmente bueno.
La gran verdad
Las IAs citan:
-
marcas con autoridad,
-
sitios confiables,
-
contenido bien estructurado,
-
experiencias reales.
No citan trucos.
No citan hacks.
No citan relleno.
Cómo deciden las IAs qué contenido mostrar
Aquí está uno de los puntos más importantes del artículo.
El rol del E-E-A-T
Experiencia.
Especialización.
Autoridad.
Confianza.
Esto no es solo un concepto SEO.
Es el filtro natural de la IA.
Por qué el contenido genérico no sobrevive
Si tu artículo dice lo mismo que otros cien, la IA:
-
no te necesita,
-
no te diferencia,
-
no te cita.
La IA no premia volumen.
Premia claridad y profundidad.
Qué tipo de contenido está perdiendo visibilidad
Sí, hay contenido que pierde tráfico.
Y no es injusto.
Contenido superficial
Guías genéricas.
Artículos inflados.
Textos sin experiencia.
Ese contenido no aporta valor ni al usuario ni a la IA.
¿Es una tragedia?
No.
Es una depuración natural del ecosistema.
Qué tipo de SEO sigue funcionando (y mejor que antes)
Aquí viene la buena noticia.
SEO transaccional
Cuando alguien quiere:
-
comprar,
-
comparar,
-
contratar,
la IA no reemplaza la decisión humana.
SEO local
Ubicación, reseñas, contexto local.
Eso sigue siendo terreno fuerte del SEO.
Autoridad real
Marcas, profesionales y empresas que saben de lo que hablan
tienen hoy más ventaja que nunca.
Del clic a la autoridad: el nuevo objetivo del SEO
Durante años medimos todo en tráfico.
Hoy eso ya no alcanza.
Ser citado es el nuevo ranking
Aparecer como fuente.
Ser referencia.
Ser confiable.
Eso vale más que mil clics sin intención.
El SEO como construcción de marca
El SEO dejó de ser solo una táctica.
Ahora es estrategia de posicionamiento de marca.
Cómo adaptar una estrategia SEO a la era de la IA
No se trata de reinventar todo.
Se trata de hacer bien lo que muchos nunca hicieron bien.
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Pensar en personas reales.
-
Escribir con intención clara.
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Mostrar experiencia.
-
Construir autoridad a largo plazo.
Errores comunes al “optimizar para la IA”
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Escribir solo para que ChatGPT te mencione.
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Obsesionarse con siglas.
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Perseguir tendencias sin estrategia.
-
Olvidarse del usuario real.
La IA no premia la ansiedad.
Premia la coherencia.
Entonces… ¿está muriendo el SEO o estamos haciendo las preguntas equivocadas?
El SEO no está muriendo.
Está dejando de ser accesible para quien no aporta valor real.
Y eso incomoda.
El SEO en la era de la IA es más humano que nunca
Si llegaste hasta aquí, ya lo habrás notado:
la inteligencia artificial no vino a reemplazar el SEO, vino a elevar el estándar.
Hoy, posicionar no es engañar algoritmos.
Es entender personas, explicar mejor, aportar más y construir confianza.
El SEO del futuro no es más técnico, es más estratégico.
No es más automático, es más humano.
Y quienes entiendan eso, no solo no desaparecerán:
van a ser más relevantes que nunca.
¡Nos vemos pronto!
