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jueves, 15 de noviembre de 2018

Entendiendo lo que es Remarketing o Retargeting

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Entendiendo lo que es Remarketing o Retargeting




Remaketing o Retargeting es crear avisos publicitarios que se mostrarán a las personas que han interactuado con tus plataformas digitales.

Estas personas se encuentran en diferentes etapas del funnel de conversión o lo que se traduce en:

  •  Personas que no conocen ni han interactuado con la marca
  •  Personas que han interactuado con la marca en redes sociales y plataformas digitales.
  •  Personas que han demostrado interés en adquirir tu producto o servicio
  •  Personas que han comprado tu producto o servicio.
En cada una de estas etapas lo que se busca es que tu audiencia pase de una etapa a otra, para de convertirlo en un cliente fidelizado y embajador de marca.
El abandono del proceso desde el primer contacto con la marca hasta la compra final puede darse en cualquier etapa por lo que debes desarrollar estrategias diferencias para suplir justamente la carencia de incentivos para llegar a la siguiente etapa.

Un dato interesante a considerar es que sólo el 2% de las personas realizan una compra online en su primer visita al sitio web de una marca.

Por tanto debemos enfocarnos en ese 98% de visitantes que podrían convertir en nuevas oportunidades de visita al sitio web.

Algunos tips:
  • Segmenta tu audiencia en diferentes etapas del funnel de conversión. 
  • Crea audiencias utilizando el Pixel de Facebook y Codigo de remarketing de Google en las diferentes etapas del funnel.
  • Crea campañas enfocadas en cada audiencia.


Al aplicar este seguimiento a tu audiencia en las diferentes etapas seguro aumentarán tus porcentajes de cierre de conversiones.





¡Nos vemos pronto! 

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viernes, 23 de marzo de 2018

GDPR: Ley sobre la regulación de datos de usuarios y navegantes en Internet.

10:02:00 a.m. 0
Ley GDPR entra en vigencia en mayo 2018

Dado el último incidente protagonizado por Facebook, en el cual se vendieron los datos de 50 millones de usuarios Google ha comunicado lo siguiente:

Que se están preparando para la nueva ley de protección de datos GDPR, la misma entrará en vigor el 25 de mayo de 2018.

Esta ley afectará a todas las plataformas digitales que ofrecen publicidad en línea, en Europa y fuera del Espacio Económico Europeo, incluyendo aplicaciones. 

Dado que se enfocará sobre todo en el hecho de las mediciones e información personal de los navegantes y usuarios, esto afectará muy seguramente el uso de las estrategias de remarketing.

En todos los casos de las plataformas de publicidad de Google, está implementando procesos de aceptación de las nuevas políticas para los anunciantes.

Lo que busca la ley GDPR:

  • Cambios en los lugares donde puede aparecer avisos.
  • Protección de datos de menores.
  • Unificar, proteger y en algunos casos borrar los datos de los usuarios.


Así que si estas realizando campañas con cualquiera de las plataformas digitales como Facebook Ads, Google Adwords, etc. debes mantenerte atento para saber cuales medidas deberás tomar para tener el alcance deseado para tus avisos y la data de resultados de los mismos.

Para más información sobre las politicas de privacidad de Google chequea este enlace:

¡Nos vemos pronto! 


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miércoles, 25 de enero de 2017

REMARKETING O RETARGETING en Google Adwords.

5:27:00 p.m.
Cómo realizar remarketing en Google Adwords?

Primero definamos que es REMARKETING O RETARGETING, es seguir a las personas que visitaron nuestro sitio web pero por alguna razón no terminaron el proceso de compra. También algunos lo definen como continuar la "conversación" con nuestros visitantes web.

Como lo realizamos:

La primera etapa es utilizar dentro de los avisos de Adwords como palabra clave, la frase exacta de define nuestro producto o servicio.

Cuando nuestro visitante llego a nuestro sitio web encontrando el producto o servicio exacto que buscaba, pero no termino el proceso de compra, seguimos con lo siguiente.

Ingresamos a Google Adwords, para a través de un pixel, durante su navegación realizar un seguimiento.

Requerimos tener 3 URLS:
  1. La visitada con las caracteristicas del producto o servicio
  2. El carrito de compras
  3. La página de agradecimiento


En Google Adwords vamos a Biblioteca compartida, Audiencias, Crear remarketing (Botón azul solo la primera vez), Detalles de la etiqueta, Configuración, Copiamos el codigo html que nos aparece y lo colocamos en el footer de nuestro sitio web.

Luego damos click en Añadir lista de remarketing, visitantes del sitio web, le damos un nombre a la lista de remarketing, en la opción de "Quien se debe añadir a su lista" seleccionamos visitantes de una pagina que no han visitado más paginas, aquí añadimos 2 reglas, y colocamos URL que visitaron es igual la del carrito de compras, y la URL de la pagina no visitada que seria la pagina de agradecimiento.

Posteriormente definimos la vigencia, como máximo 180 días.

Ya tenemos implantado nuestro pixel y definido nuestro grupo objetivo con remarketing.

Realizamos el aviso de adwords, se sugiere utilizar palabras clave más amplias porque estará segmentada por una audiencia de visitantes.

Finalmente, vamos a escoger nuestra audiencia con remarketing, esto lo hacemos en la pestaña de audiencia en el aviso, añadir segmentación, categoría, lista de remarketing, seleccionamos la lista de remarketing que hemos creado, luego segmentación y puja, pudieras añadir exclusiones esto es opcional, y luego guardar.


Nos vemos pronto! 
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