mi茅rcoles, 29 de agosto de 2018

El Internet y la gesti贸n de marca

El Internet y la gesti贸n de marca


La gesti贸n de marcas no es una disciplina nueva pero est谩 sufriendo modificaciones importantes a partir de la irrupci贸n de las nuevas tecnolog铆as de producci贸n, almacenamiento y difusi贸n la informaci贸n.

Con Internet a la cabeza, se forma un nuevo ecosistema de informaci贸n que trastoca los roles y jerarqu铆as hasta ayer ocupados por empresas, marcas, consumidores y medios de comunicaci贸n.

Anteriormente, el acceso a la informaci贸n, su producci贸n y difusi贸n masiva era monopolio de unos pocos agentes, entre ellos las empresas, que dispon铆an de los recursos econ贸micos y organizativos para crear o acceder a medios de comunicaci贸n mediante los cuales difundir sus mensajes.

El monopolio informativo reduc铆a dr谩sticamente el n煤mero de voces que pod铆an escucharse dirigidas a un p煤blico atomizado, compuesto por individuos aislados con escasos medios para compartir sus experiencias, difundirlas y organizarse.

Pero el abaratamiento y masificaci贸n de dispositivos m贸viles y c谩maras fotogr谩ficas permiti贸 a los p煤blicos contar con medios de producci贸n, almacenamiento y difusi贸n de informaci贸n propios.

Internet, en tanto, ampl铆a dr谩sticamente el acceso a la informaci贸n y aporta una plataforma global de difusi贸n de mensajes a bajo costo o incluso gratuita.

La Red tambi茅n permite agrupar personas con intereses comunes en grupos m谩s o menos amplios, lo cual facilita el intercambio de experiencias, informaci贸n, puntos de vista y establece nuevos tipos y relaciones de influencia, pertenencia e identificaci贸n entre los usuarios.

La interacci贸n en tiempo real que est谩n comenzando a mantener los medios con sus p煤blicos les permite conocer cu谩les de sus contenidos son los m谩s consumidos, valorados y compartidos por su audiencia, lo cual modifica sus criterios y procesos productivos.

Democratizaci贸n de la informaci贸n: la visibilidad de la informaci贸n en Internet no depende ya de la legitimidad de la fuente o de la organizaci贸n que la produce, sino de la popularidad del sitio en los resultados de b煤squeda.

Pero ojo no todo es bueno existe mucha informaci贸n err贸nea, descontextualizada y falsa, que conviven con la informaci贸n veraz en un mismo ecosistema informativo que equipara su importancia.



¡Nos vemos pronto! 


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