viernes, 6 de mayo de 2016

¿C√≥mo puedo conseguir que la gente lea mi blog?

Por: Ana Mata

Pr√°cticamente casi todo el mundo tiene hoy en d√≠a un blog, ya sea personal, de viajes, de entretenimiento o de formaci√≥n.
Seguro que t√ļ mismo tienes uno... pero la pregunta que te estar√°s haciendo es la siguiente ¿cu√°nta gente lee mi blog?
Mantener un blog no es tarea f√°cil: hay que hacer mucha labor de investigaci√≥n para poder construir posts geniales y contenido interesante.
Para eso, necesitas tiempo, esfuerzo y constancia y, a menudo, puedes caer en la desesperación de que encima tus cifras de tráfico no aumentan.
Hace a√Īos, casi todos los que nos dedic√°bamos al mundo del marketing, pens√°bamos err√≥neamente que las acciones sociales eran lo m√°s importante, pero ahora la tendencia cambia.

¿Sabes por qu√© ha cambiado la tendencia en Social Media?

Un post tuyo puede ser twitteado por 50 o 100 personas pero lo importante es que te preguntes: ¿cu√°ntos de ellos han le√≠do el contenido de mi blog?
Las interacciones en redes sociales son muy importantes, no cabe duda, pero importa m√°s a√ļn, que la gente se involucre con el contenido que publicas, entre a leerlo, comente y comparta.

¡Ese es el proceso ideal! ¡No nos enga√Īemos!

Con todas las herramientas de curación de contenidos que existen hoy en día, todos vemos miles de posts que compartimos instintivamente sin ni siquiera entrar a leerlos.
Entonces, ¿cu√°l es la soluci√≥n?
Crear contenido que la gente disfrute leyendo y no sólo buenos titulares que hacen que la gente te comparta.
De esta forma, los lectores ser√°n m√°s propensos a dejar comentarios y a pasar m√°s tiempo en tu blog leyendo y esto por supuesto, es uno de los factores m√°s importantes para aumentar posiciones en los motores de b√ļsqueda.
Ahora seguro que te est√°s preguntando:
Vale, pero… ¿c√≥mo hago contenido para que la gente disfrute leyendo?
Pues aqu√≠ tienes 7 consejos para conseguir que la gente lea tu blog y adem√°s lo disfrute, ¿empezamos?

7 Tips para que potenciar que la gente lea mi blog

1¬ļ Conoce a tu audiencia

Piensa que cada post es como una conversación que estableces con tus lectores.
Si lo trasladas a la vida real, seguro que tu no hablas de igual forma a tus amigos de toda la vida, que a tus padres o a un cliente.
Cuando tienes una reunión importante en el trabajo o tratas de venderle algo a alguien, seguro que te preocupas por conocer un poco más a esa persona, con el fin de acercarte más a ella, saber sus debilidades o lo que le gusta, para que te facilite el proceso de venta.
En tu blog, puede que no pretendas vender nada y que simplemente te guste escribir pero, es importante que sepas cómo son aquellos que te leen, para que puedas utilizar el lenguaje adecuado y los contenidos exactos que les gustarán.

Te voy a explicar cómo puedes hacerlo, desde dos perspectivas diferentes:

  • Si no tienes un blog
  • Si ya tienes tu blog en marcha

¿C√≥mo conocer a mi audiencia si todav√≠a no tengo mi blog?

Estamos en el escenario cero. No tenemos un blog pero queremos hacer bien las cosas y no matar moscas a ca√Īonazos.
Somos conscientes de que escribir posts y todo lo que implica lleva tiempo y eso debe tener su recompensa que es conseguir que nos lean, así que, vamos a trazarnos un perfil de lector paso a paso, para conocer a esa persona para la que vamos a escribir y cómo podemos engancharla con nuestro contenido.

Vamos por pasos:

A - Ponte en sus zapatos

Es una obviedad, pero debes tratar de pensar como ellos para conocerlos mejor.
Es como cuando vas a una entrevista de trabajo: seguro que te fijas en c√≥mo habla tu entrevistador, si va con prisa, si es cercano, si es pr√°ctico… Todo con tal de adaptarte a su lenguaje y empatizar con √©l con un √ļnico objetivo: conseguir ese trabajo.
Pues esto es lo mismo, vamos a pensar:

¿C√≥mo son tus lectores y por qu√© te van a elegir?

  • Piensa en qu√© est√°n buscando para reparar en tu contenido.
  • Crea un perfil de lector ideal, donde puedas colocar la m√°xima informaci√≥n posible de esa persona, para saber a qui√©n te diriges.

Algunos puntos claves son:

  • Datos demogr√°ficos: sexo, edad, d√≥nde viven…
  • Estilo de vida: qu√© les gusta ver, d√≥nde gastan su dinero, cu√°les son sus aficiones…
  • Su personalidad: son cercanos, t√©cnicos, tienen sentido del humor, no se r√≠en ni con un meme de Julio Iglesias, etc.
  • Qu√© buscan: les interesan herramientas para mejorar su trabajo, experiencias de terceros, t√°cticas para aprender hacer cosas, gu√≠as, etc.

B - Mira los blogs de la competencia

No tienen que ser competencia estrictamente, simplemente pueden ser otros bloggers que te gustan cómo escriben, o con los que compartes temática.
Lo ideal es ver cómo lo hacen ellos, sus puntos fuertes y débiles, su manera de escribir, etc. Los puntos clave en los que debes fijarte en esta investigación son:
  • Temas: c√≥mo han categorizado los temas de los que hablan.
  • Art√≠culos: la longitud de sus textos, si utilizan muchos ejemplos, si son m√°s descriptivos, etc.
  • Titulares: Mira c√≥mo los estructuran. Si son tipo m√°s did√°ctico (C√≥mo hacer X), num√©rico (12 herramientas para…) etc.
  • Sus mejores art√≠culos: Aquellos que han reunido mayor n√ļmero de comentarios. Revisa de qu√© trataban, qu√© tienen de especial y qu√© ha comentado la gente.
  • Frecuencia de publicaci√≥n: Mira cada cuanto actualizan su blog.

C - Participa en grupos de Facebook

Busca grupos de la temática sobre la que quieras escribir y sigue los debates. Estos grupos son una mina de información para los bloggers porque ves lo que quiere la gente, sus principales preocupaciones o qué tipo de artículos y temáticas les gusta compartir más.

D - Utiliza Google Trends

As√≠, conocer√°s qu√© temas o palabras clave est√°n buscando m√°s los usuarios.
Con esto, ya puedes ir conociendo un poquito más a fondo a las personas a las que te vas a dirigir, para saber qué les gusta y qué puedes ofrecerles.
Una vez que lo hayas hecho y ya tengas en marcha tu blog, te recomiendo que vuelvas a realizar el mismo ejercicio pasado un tiempo, cuando tengas lectores y posts publicados.
Así pasamos al siguiente punto:

¿C√≥mo conocer a mi audiencia si ya tengo mi propio blog?

El primer ejercicio que hemos hecho (cuando no tenemos nuestro blog) se basa en datos empíricos en su mayoría.
Es decir, nos hemos trazado un perfil de lector, donde nos hemos imaginado cómo es, su sexo, edad, lo que le gusta y lo que no.
Ahora, querido amigo, llega el momento de la verdad y es ver cómo son en realidad tus lectores sin especulaciones.
Hace poco tiempo, hice un ejercicio para conocer a los lectores de mi blog con todas las herramientas y t√°cticas que llev√© a cabo.
Intuía de alguna forma cómo podían ser, pero los datos me dieron la confirmación y he de decir, que a partir de este momento, he cambiado un poco mi estrategia de contenidos.
Te resumo algunas tácticas que puedes usar (aunque te recomiendo que leas el post si quieres aprender paso a paso cómo se hace):
  • Google Analytics: la piedra angular y la madre de todos los datos.
  • Twitter Analytics.
  • Facebook Insights.
  • Encuestas reales a tus lectores con herramientas como SurveyMonkey.
Lo mejor, es no especular e ir directos al grano para ver qué es lo que realmente interesa y lo que no.
Te aseguro que encontrar√°s sorpresas y esta es una buena forma no s√≥lo de conseguir que lean tus post conociendo a tus lectores, sino que tambi√©n, te permite auditar tu estrategia de marketing de contenidos.

¿Nunca has escuchado una canci√≥n que parece que han escrito especialmente para ti?

Pues yo sí, y esa emoción que yo he sentido, es la que quiero transmitir a mis lectores.
Me encanta cuando veo un comentario y me dicen “Qu√© bien Ana, eso es justo lo que estaba buscando, me viene de perlas ..”.
Esto sólo lo puedo conseguir conociendo a mis lectores e investigando las plataformas, foros y redes sociales en las que están presentes, para ver de primera mano qué buscan y cómo les gusta que se lo cuente.

2¬ļ Preg√ļntate el “por qu√©”
No estoy en plan metafísica.
Te quiero decir con este titular que todos tenemos un “por qu√© en la vida” o lo que es lo mismo, un prop√≥sito.
Si quiero que la gente lea mi blog, debo definir el “por qu√©” de cada pieza de contenido que produzco y publico en un post.
Así que, el primer paso antes de escribir una entrada es determinar cuál es su objetivo, para que puedas estructurar correctamente la información y los mensajes.
Imagina que quiero escribir un post sobre Facebook.
Anda que no hay contenido sobre esta red social. ¡No sabr√≠a ni por d√≥nde empezar!
Es mucho m√°s sencillo buscar un objetivo, por ejemplo:
Quiero que la gente que lea mi post, aprenda a optimizar su fan page desde cero y a hacerla crecer a trav√©s de diferentes estrategias y herramientas.
Una vez que tengo mi objetivo claro, comienzo a investigar las cosas que ya hay escritas sobre el tema porque no quiero ser repetitiva ni aburrir a la gente con el mismo cuento de siempre.
Si no me diferencio en algo, no me van a leer.
Recopilo informaci√≥n y me fijo en c√≥mo son los titulares, la extensi√≥n de los post, qu√© herramientas citan, cu√°les son los m√°s comentados, etc…
En base a lo que voy descubriendo, voy planteando y estructurando mi contenido, que por supuesto, debe aportar más valor, ser diferente y ser más completo que todos los más populares que he leído sobre el mismo tema.
Ten una cosa clara, sobre todo si eres empresa: El objetivo de un post, no debe ser generar la venta de un producto.
A lo mejor me meto en un jard√≠n diciendo esto, pero creo que el objetivo de un contenido, es que la gente aprenda algo y que te vea capaz de ense√Īarles.
Sólo así reforzarás tu posición en el mercado si eres una empresa y estarán más predispuestos a comprarte.
Personalmente, me resulta frustrante leer posts donde acaban con un CTA para vender, básicamente porque muy poca gente lo hace bien y suelen ser posts muy vacíos en los que se ven las intenciones desde el principio.
Entretenme, fórmame, hazme disfrutar y así, te quedarás dentro de mi cabeza, te veré como un experto y crearás la necesidad en mi de contratarte.

3¬ļ Esfu√©rzate en la Introducci√≥n

Te voy a contar una verdad como un templo que seguramente ya sabes:
La mayoría de la gente, no va a leer el post completo que escribas.
Esto es algo que debemos asumir y no te debe frustrar: es normal, la culpa la tiene nuestra poca capacidad de atención o simplemente el estilo de vida que llevamos.
Todos estamos hasta arriba, ocupados en mil asuntos y simplemente queremos ir al grano y encontrar lo que buscamos f√°cilmente.
Ten en mente, que la mayoría de lectores que aterricen en tu blog, van a leer sólo el 50% de la página (a veces ni siquiera), por lo tanto tenemos una misión: empujarles para que sean capaces de leer el 50% restante.

¿C√≥mo lo hacemos?

Sabiendo que se van a quedar en el titular y en los primeros párrafos, creo que es de lógica que te esfuerces especialmente en estas primeras líneas para conseguir engancharlos y que sigan leyendo.
Es como una serie de televisión: ahora hay muchas, pero si no nos enganchan en el primer capítulo, no vamos a verla.
Nuestra misión es crear ese primer capítulo y hacer que sea increíble.
En periodismo, nos ense√Īaron esto hace muchos a√Īos y hay un truco para escribir: se trata de la pir√°mide invertida.
Esta es una técnica genial para contar historias, ya que, en la parte superior de la pirámide, debes colocar lo más importante.
Así, si alguien no sigue leyendo, al menos quedará informado de la noticia completa.
El siguiente escal√≥n de la pir√°mide, se debe ocupar con los detalles de la informaci√≥n y el √ļltimo con las conclusiones o con informaci√≥n que no es vital, pero que gusta leer.
Siguiendo este modelo, trabaja bien tu introducción y que en los primeros párrafos el lector vea lo que va a aprender y puede esperar de tu post.
En la mitad de tu contenido, cumple la promesa que has hecho al principio y mantén la tensión y al final, cierra con conclusiones y puntos clave.
Otra opci√≥n y ahora que est√° muy de moda el storytelling, es que te plantees tus contenidos como si fueran precisamente una historia o una novela.
Ya sabes que todos libros tienen su introducción, nudo y desenlace.

Trasladado al mundo blogging:

  1. Plantea un problema que tienen tus lectores → Introducci√≥n.
  2. Explica c√≥mo resolverlo → Nudo.
  3. Repasa aprendizajes → Desenlace.
Todos estos elementos deben tener el puntito de “intriga” que hace que te enganches a un libro y que el lector vea que le vas a ir desvelando lo que ir√° ocurriendo poco a poco.
Así, cada frase le llevará a la siguiente y terminará leyendo todo el post.
Para fomentar el suspense, ve haciéndoles preguntas en mitad del texto, así vas a retener su atención.

4¬ļ No des rodeos

Esto es un error que cometen muchos blogger: repetir, repetir y repetir lo mismo, dicho de mil formas diferentes.
Así, es imposible que tus lectores establezcan una lectura continuada si siempre estás hablando de lo mismo.
Lo √ļnico que vas a conseguir es aumentar tu n√ļmero de palabras, pero reducir√°s tu n√ļmero de lectores.
Las mismas ideas, las frases super largas, las palabras “pedantes”... tienen un valor nulo dentro de un blog.
Los lectores no son tontos y huyen de estas cosas. Lo que quieren es aprender o entretenerse, as√≠ que dales sustancia y qu√≠tales la “paja”.
¿No te ha pasado al estudiar alguna asignatura o hacer alg√ļn curso, que has pensado en que sobraba la mitad del temario?
Pues eso sucede en un blog.
Si haces una introducción pesada, un post extenso o lo que sea, contando 20 veces la misma idea, tus lectores pensarán que eres el plasta del profesor que tiene que contar el origen del cosmos para explicarte cómo hacer una suma.
Ya sé que es difícil de hacer porque todos nos perdemos en nuestros pensamientos y divagamos, pero al menos, vamos a intentarlo:
  • Escribe tu post como siempre.
  • Vuelve a leerlo en voz alta
  • Busca todas las frases que se repiten o las ideas que son iguales y borralas.
  • Busca todas las palabras que no a√Īaden valor y las borras tambi√©n.
Todo preferimos leer 500 palabras buenas y con las que aprendemos, que 5.000 malas y pesadas.
Volviendo al tema de las series: ¿Te imaginas que en Juego de Tronos todas las escenas fueran siempre Caminantes Blancos saliendo de la nieve o atacando?
Puff, ¡qu√© horror!

5¬ļ Facilita el escaneado de la p√°gina

Ya te he contado antes que la mayoría de lectores, no van a leer tus posts al 100% y se van a quedar en las primeras líneas.
Piensa en este post que estoy escribiendo

¿Te ha resultado muy dif√≠cil llegar hasta aqu√≠?

Seguramente no, porque la informaci√≥n est√° estructurada con sus subtitulos, sus espacios, sus numeraciones, etc…
Imagina que pongo todo este texto (y es mucho), en bloque, sin interlineado, sin encabezados, sin negritas y sin nada.
Ni mi madre se lo leería y eso que me quiere mucho, porque sólo se verían un montón de letras juntas que cuesta descifrar.

Y ella pensar√≠a:

  • Puff, qu√© pereza, esto es demasiado largo.
  • No tengo tiempo, para leer esto.
  • Parece muy muy aburrido.
Cuando escribes párrafos muy largos, estás haciendo una invitación directa a la gente para que abandone tu página sin decir adiós.
Piensa que los lectores van buscando un contenido que les ayude o resuelva una duda y en lugar de eso, llegan a tu blog y se encuentran con la insoportable obligación de tener que leer todo ese bloque de texto.

Todos nos comportamos de la misma forma y cuando llegamos a un blog buscamos:

  • Fotograf√≠as o im√°genes.
  • Texto grande y titulares.
  • P√°rrafos cortos.
  • Enumeraci√≥n de cosas y vi√Īetas.
Seguro que tu también buscas eso, así que, no des a los demás lo que no quieres para ti.
En este post, te puedes desplazar tranquilamente por él para localizar esos 7 puntos que te he puesto en el titular.
Si no tienes ganas de leer el artículo completo, no pasa nada, lee el consejo que más te interese y cuando tengas tiempo y ganas, puedes ver los demás tranquilamente.

6¬ļ Utiliza im√°genes

Ya te lo he explicado en el punto anterior.
Lo primero que buscamos todos, son las im√°genes para que no nos entre la pereza al leer un bloque de texto.
Utilizando las imágenes, no sólo consigues que aumente la lectura de los posts de mi blog, si no que, el lector entenderá lo que le estás contando de una forma más sencilla.
Las descripciones est√°n muy bien, pero en ocasiones, las im√°genes visuales ilustran mucho m√°s lo que quieres explicar.
Imagina que vas a escribir un tutorial sobre cómo hacer X.
Es mucho más efectivo si lo vas ilustrando y así el lector lo verá más cercano y alcanzable, que si cuentas todo de golpe sin un solo pantallazo o fotito.
Si el dise√Īo no es lo tuyo, no te preocupes porque hay un mont√≥n de herramientas para crear im√°genes para mi blog, sin ser dise√Īador.

Algunos de los apoyos visuales que puedes a√Īadir en tus contenidos son:

  • V√≠deos
  • Fotos retocadas
  • Gr√°ficos con datos
  • Memes
  • Gifs
Como sucede en el mundo real, cuanto m√°s atractivo sea mi blog para la vista, m√°s probabilidades hay de que lo lean.

7¬ļ Piensa que el tama√Īo, s√≠ importa

No te escandalices, pero es verdad.
Las webs y blogs que m√°s funcionan, son aquellas que son capaces de adaptarse a cualquier tama√Īo de pantalla, desde un Mac de 27 pulgadas, a un smartphone peque√Īito.
Personalmente, consumo contenidos desde varios dispositivos y cada uno de un tama√Īo.
Si directamente hay un blog que no veo bien en alguno de esos dispositivos, lo descarto, porque pienso que es una persona que no est√° al d√≠a y no sabe nada de la importancia que le da Google a la experiencia de usuario y al m√≥vil.
Si todavía no has creado tu web o blog, busca una plantilla que se adapte a los diferentes tipos de pantalla y dimensiones, para que así, los lectores se queden con tus contenidos y te lean.
Si Google prioriza la experiencia de usuario es porque tu tambi√©n la debes priorizar.
Es inc√≥modo ver c√≥mo los elementos se superponen en un smartphone o te empiezan a aparecer mil cajas de“suscr√≠bete” que no te dejan leer el contenido.
Evita esas distracciones y malas prácticas para conseguir que tus visitantes puedan leer tus post completos y no sólo el titular.

Conclusiones

Lo mejor que le puede pasar a un blogger, no es tener 20.000 RT´s en redes sociales o comparticiones de contenidos: es que la gente lea mi blog.
En mi opinión, valen más 5 comentarios en un post, que 50 tweets, porque entiendo que esa persona que ha destinado lo más valioso que tiene (su tiempo) en dejarme un comentario, se ha leído lo que he escrito y le he interesado.
De ese lector que me ha comentado, ya saco m√°s pistas sobre lo que le gusta y lo que no y eso, unido a las t√°cticas que te he contado para conocer a tu audiencia, hace que seas capaz de producir lo que tu p√ļblico real quiere leer.
Siguiendo unas reglas b√°sicas y de sentido com√ļn, facilitar√°s la lectura de tus posts, sobre todo si son largos.
¿C√≥mo puedo conseguir que la gente lea mi blog?
Fuente:https://es.semrush.com/blog/conseguir-lectores-mi-blog/?utm_term=Leer%20m%5Cu00E1s%20%5Cu2192&utm_campaign=region&utm_content=email&utm_source=Act-On+Software&utm_medium=email&cm_mmc=Act-On%20Software-_-email-_-%5Cu00DAltimos%20posts%20del%20Blog%20de%20SEMrush%20en%20espa%5Cu00F1ol%20e%20invitaci%5Cu00F3n%20al%20Prestashop%20Day%20en%20Madrid-_-Leer%20m%5Cu00E1s%20%5Cu2192

No hay comentarios.:

Publicar un comentario

Déjame tu comentario o consulta.