martes, 24 de mayo de 2016

Snapchat, la autopista de las marcas hacia los millennials



Antes de empezar a leer este art√≠culo, estimado lector, deber√° quitarse esa venda de “he intentado entender Snapchat pero no lo he conseguido as√≠ que mi p√ļblico objetivo seguro que tampoco va a poder”. Puede mirar hacia otro lado, hacer o√≠dos sordos y negarse a la realidad de que este gigante amarillo est√° a punto de convertirse en un must de la comunicaci√≥n social.
Desde que su joven CEO Evan Spiegel lanzase la app en septiembre de 2011(atentos, ten√≠a 23 a√Īos), la compa√Ī√≠a ha crecido por un valor de 16 billones de dolares, lo que hace actualmente a Snapchat la empresa mejor valorada financiada por fondos privados del mundo.
The Billion Dollar Startup Club
Sin embargo y aunque puede que Snapchat no haya conseguido alcanzar el poder de Facebook o Twitter, es en gran medida una fuerza a tener en cuenta dentro de la industria. Primero porque sus usuarios, a.k.a. Snapchatters, tienen entre 13 y 25 a√Īo, en comparaci√≥n con Facebook cuyo promedio asciende a casi 40 a√Īos. Segundo, porque mientras Snapchat “tan s√≥lo” tiene 100 millones de usuarios activos y Facebook alcanza los 968 millones, el crecimiento de esta red social es el m√°s alto de todas sus compa√Īeras.
27th-Jan-2015-Snapchat-was-the-fastest-growing-social-app-of-2014

Be mobile, be smart

Antes de seguir leyendo, sabio lector, espero que haya sido capaz de dejar los prejuicios a un lado. Se preguntar√°, probablemente, por qu√© esta fiebre repentina por la red social amarilla. Tambi√©n se preguntar√° por qu√© no ha sido capaz de encontrar a sus amigos en ella o qu√© puede publicar en su historia (feed). No se preocupe, otros lo hicieron antes. Algunos incluso, como Gonzalo Mart√≠n – Socio Director en Territorio creativoquisieron aprender de primera mano su funcionamiento para dejarse seducir por su profec√≠a de futuro.
El secreto de su √©xito se encuentra, esencialmente, en el formato de su contenido.
Y de realidad en realidad, si el formato vertical es el √©xito de Snapchat, el √©xito del formato vertical ha sido el crecimiento de la tasa de penetraci√≥n de smartphones (85% en Espa√Īa frente al 67% y en ca√≠da del PC). Este ha sido el fiel aliado de la red social de Evan, que ha encontrado en el mobile la piedra filosofal de su negocio focalizado en que medios y marcas puedan crear contenidos espec√≠ficos para captar a la audiencia millennial de la app.
Vertical ads for vertical screens.

Alcanzando millennials a través del storytelling

Olvide ahora la idea original de red social como la conoce. Snapchat es y no es un medio social. Es cierto que la aplicaci√≥n permite al usuario interactuar con otros usuarios de diversos modos: a saber, mensajes privados (en formato v√≠deo, audio o incluso videollamada), publicaciones ef√≠meras que desaparecen a las 24 horas y comentarios sobre las publicaciones de otros snapchatters. Pero en lo que al trabajo con marcas respecta, el punto m√°s interesante de Snapchat se encuentra en su contenido vertical.
The sooner we’ll embrace it, the sooner we’ll be able to play in this sandbox.
Las posibilidades de Snapchat son todav√≠a inescrutables. Conocemos Discover, una forma divertida de explorar historias desde diferentes perspectivas editoriales, compuesta por un total de 17 √ļnicos canales de anunciantes (y en aumento), que comparte diariamente entre 5 y 10 contenidos curados que se actualizan cada 24 horas. Su sistema es lo que el Canvas al Facebook, es decir, lo m√°s parecido a una revista digital.
Canales como el de Cosmopolitan ya est√°n consiguiendo alcanzar m√°s de 3 millones de lecturas al d√≠a gracias a Snapchat Discover.
discover snapchat
Snapchat typically locks Discover publishers into six-month agreements giving it more leeway to alter terms more frequently. It also rotates underperforming channels out of the mix and introduces new ones.
– Digiday
Pero este no es √ļnico formato de publicidad que ofrece la red social de Evans. Los 3V advertising, nombre que recibe el contenido publicitario de Snapchat, aparecen siempre dentro de un contenido premium estrictamente curado en contexto de historias generadas por lo usuarios en diferentes eventos de todo el mundo. Contenido que, gracias a la geolocalizaci√≥n, permite al anunciante elegir en qu√© territorios aparece su anuncio.
snapchat ads

Por otro lado, Snapchat ofrece a empresas o personas particulares comprar Geofiltros por encargo para su eventos, negocios, o para una ubicaci√≥n espec√≠fica. Un indudable abanico creativo para los usuarios.
Imagin√©monos por un momento que nuestra marca est√° realizando un evento abierto al p√ļblico en los alrededores de la Gran V√≠a de Madrid y nosotros acotamos un geofiltro de acci√≥n en dicha zona. Este filtro llevar√≠a nuestro branding y nombre del producto que estuvi√©ramos promocionando (como una pel√≠cula, por ejemplo). Aquellos usuarios que estuvieran dentro del radio podr√≠an utilizarlo y publicarlo en sus historias y el resto de la comunidad podr√≠a ver estos v√≠deos bajo un mismo feed.

¿Qui√©n ya lo est√° haciendo realmente bien en Snapchat?

Vayamos un paso m√°s all√°. M√°s all√° de los formatos publicitarios que puede llegar a ofrecernos Snapchat. Una marca muy conocida est√° generando contenido en la aplicaci√≥n sin necesidad de recurrir, por ejemplo, a Discover: The Coca-Cola Company. El contenido que se est√° creando en el Snapchat de Coca-Cola no est√° producido por el equipo social media de la compa√Ī√≠a, que ha otorgado todo el control de su cuenta de Snapchat a los que han decidido llamar ‘Snapchat Influencers’.
With the help of Harris Markowitz, Coca-Cola has been providing weekly exclusive content for their Snapchat Story. Harris and other influencers’ branding of Coca-Cola reflect the company’s set mission: to refresh the world, to inspire moments of optimism and happiness, and to create value and make a difference (The Coca-Cola Company).
– Here’s How Snapchat Advertising to Millennials Should Be Done, Juli√°n Gamboa.

Otro ejemplo es el de Ariana Grande, que ha aprovechado uno de los filtros de la aplicaci√≥n para lanzar su √°lbum en exclusiva en la plataforma. Este filtro transforma al usuario en la portada del disco de la cantante a la vez que reproduce su nuevo single ‘Into You’.

L√Ęncome es otra de las grandes precursoras creando un sistema de Snap to Purchase, la primera tienda con compra de Snapchat. Los anuncios tienen una duraci√≥n de 10 segundos y promocionan el nuevo gloss de la marca. Ads que est√°n insertados entre art√≠culos del canal Discover de Cosmopilitan y ofrecen enlace directo a la compra del producto.
snapchat_grande

Time to snap!

El banquete est√° servido. Y este no es sino el primer peque√Īo gran paso de Snapchat en su camino a la publicidad mobile; un formato que ofrece al usuario un nuevo modelo de consumo, con contenidos de gran calidad ad hoc al espacio vertical y una versatilidad creativa todav√≠a por explorar.
fuente: https://www.territoriocreativo.es/etc/2016/05/snapchat-la-autopista-de-las-marcas-hacia-los-millennials.html#868356

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