martes, 7 de junio de 2016

SEO on Page: Guía básica para mejorar tu Posicionamiento Web

Por: Javier Marcilla

¿No sabes lo que es el SEO on Page?

B√°sicamente, se trata de todas las acciones que puedes llevar a cabo en tu sitio web para intentar influenciar los resultados de Google u otros buscadores. Y siempre que hable de influenciar, me refiero a que tus p√°ginas salgan lo m√°s arriba posible en los resultados de b√ļsqueda de tus Keywords.
Un apunte importante antes de continuar y que no siempre se tiene en cuenta: el SEO on Page tambi√©n debe estar al servicio del visitante, haciendo agradable su experiencia y facilitando que cumpla el objetivo que te gustar√≠a para cada p√°gina.

¿Qu√© es un “BUEN” SEO on Page?

Para mi el SEO on Page “perfecto” ser√≠a aquel que consiguiese un buen equilibro entre la buena ejecuci√≥n t√©cnica de los factores SEO y de t√©cnicas de marketing enfocadas al usuario.
La funci√≥n principal de la parte “t√©cnica” del SEO on Page es ayudar a los buscadores a comprender la tem√°tica de tus p√°ginas, para que puedan decidir en qu√© b√ļsquedas te deber√≠an posicionar.
Y como ya sabes que los usuarios utilizan Keywords para realizar b√ļsquedas, vas a incorporarlas en la estructura de tus p√°ginas. Y lo har√°s con la intenci√≥n, aunque no siempre ser√° posible, de que cada p√°gina sea relevante para un √ļnico tema.  F√≠jate que no he dicho “relevante para una √ļnica keyword”, sino “tema”.
Por ello debes aprender a utilizar sin√≥nimos y variantes de tus Keywords para construir p√°ginas que no saturen a los buscadores y a los visitantes con repeticiones sin sentido de las mismas Palabras Clave. Y ahora s√≠ vamos a darle un repaso a los factores m√°s importantes.

Tu p√°gina en los SERPS

 titulo seo
Cuando realizas una b√ļsqueda, los resultados aparecen en la forma que ves arriba: t√≠tulo de la p√°gina, su direcci√≥n URL y una breve descripci√≥n. Estos datos son los m√°s importantes, pero no los √ļnicos, que debes tener en cuenta para optimizar tu SEO on Page.
TRUCO NINJA: Si utilizas WordPress deber√≠as visitar esta gu√≠a de configuraci√≥n del plugin WordPress SEO de Yoast por Alejandro Caballero. √Čl te ense√Īar√° c√≥mo aplicar en los conceptos que explicar√© a continuaci√≥n.

Título de la página (Title)

El t√≠tulo no es visible en el contenido de la p√°gina, √ļnicamente puedes verlo en la barra superior o en las pesta√Īas de tu navegador web. Puedes comprobarlo visualizando su c√≥digo (CRT+U en Chrome) y buscando el siguiente tag: 
title

Recomendaciones para la etiqueta Title

  • Cada p√°gina deber√≠a tener un t√≠tulo √ļnico, debes evitar repetir  y crear p√°ginas que traten temas demasiado cercanos entre s√≠.
  • El t√≠tulo deber√≠a contener tu Keyword principal, lo m√°s cercana posible al principio, sin que parezca que has forzado su colocaci√≥n.
  • Un buscador deber√≠a ser capaz de adivinar el tema general que trata una p√°gina examinando el t√≠tulo.
  • Escribe t√≠tulos orientados al usuario, que sean atractivos adem√°s de informativos.
  • Si es posible, deber√≠an despertar curiosidad y ganas de clickear en tu p√°gina en lugar de las otras que aparecen en los resultados.
  • La longitud del t√≠tulo visible puede variar, por lo que para tener margen de seguridad no deber√≠a pasar de 55 caracteres.
  • Puedes cambiar tus t√≠tulos siempre que lo desees, pero no es aconsejable que realices cambios radicales. ¡Experimenta con variaciones si no obtienes el resultado que buscas!

Dirección Web (URL)

La direcci√≥n de tu p√°gina tambi√©n describe en cierto modo el tema del que va a tratar, as√≠ que debes procurar que sea relevante y refleje fielmente el contenido de la p√°gina. En WordPress, puedes modificar la direcci√≥n antes de publicar una p√°gina o art√≠culo.
url seo

Recomendaciones para tus direcciones URL

  • Introduce en la direcci√≥n (si es posible hacerlo de modo natural) tu Keyword principal para la p√°gina, o una secundaria.
  • No modifiques la direcci√≥n de tu p√°gina una vez la hayas publicado y consigasBacklinks y menciones, si lo haces los perder√°s.
  • Si es absolutamente necesario cambiar la direcci√≥n de una URL con menciones y enlaces, redirecciona la p√°gina antigua a la nueva (puedes hacerlo con el pluginWordPress SEO by Yoast).
  • A pesar de que no hay un l√≠mite formal para la longitud de las URL es aconsejable que no sean demasiado largas, y evita utilizar palabras vac√≠as.
  • Incluye guiones (-) entre las palabras: “t√≠tulo-ejemplo-art√≠culo”.

Meta Descripción (META DESCRIPTION)

La principal funci√≥n de esta etiqueta es describir tu p√°gina en pocas palabras y debes cuidarla porque este resumen es el que aparece en los resultados.
Al parecer este tag no influye notablemente en el posicionamiento, aunque ayuda a reforzar la relevancia de tu p√°gina hacia un tema, y desde luego es una excelente oportunidad para atraer a tus visitantes. Para comprobar la Meta Descripci√≥n visualiza el c√≥digo (CRT+U en Chrome) de la p√°gina y busca:

meta description seo on page
Recomendaciones para la etiqueta Meta Descripción

  • Piensa en ella como en un reclamo, intenta que sea lo m√°s orientada a la conversi√≥n posible.
  • Tienes unos 150 caracteres para construir una buena descripci√≥n ¡aprov√©chalos!
  • Con una descripci√≥n atractiva puedes conseguir m√°s clicks que otros resultados que est√©n por encima del tuyo.
  • Google no siempre muestra tu descripci√≥n en los resultados, si no lo hace tal vez sea porque piensa que no es adecuada al contenido. En ese caso prueba cambiarla.
  • Modifica la descripci√≥n para intentar atraer m√°s tr√°fico. No deber√≠as resultar perjudicado a menos que incluyas una descripci√≥n muy apartada de la realidad de tus contenidos.

Cabecera (HEADER) H1

Las P√°ginas Web pueden tener varios encabezados, que van desde la cabecera de primer nivel H1 hasta H6, aunque en raras ocasiones se suelen utilizar m√°s de 4 niveles (de H1 a H4). Estos t√≠tulos se utilizan tanto para mejorar el formato y la presentaci√≥n de los contenidos, como para ayudar a los buscadores a entender la tem√°tica de tu p√°gina.
Como habr√°s deducido, la cabecera m√°s importante de tus p√°ginas ser√° el H1, por lo que es recomendable que incluyas all√≠ alguna de tus Keywords. Puedes comprobar el H1 de cualquier p√°gina visualizando su c√≥digo (CRT+U en Chrome) y buscando el siguiente tag: 
header seo
En WordPress puedes utilizar el modo “Visual” del editor para introducir tus t√≠tulos de cabecera f√°cilmente.
header seo on page

Recomendaciones para la etiqueta H1

  • Utiliza una √ļnica etiqueta H1 por p√°gina. Aunque en HTML5 sea posible utilizar varios H1 por p√°gina para designar secciones, es mejor que no lo haga si no eres un experto.
  • Si has puesto tu Keyword principal en el t√≠tulo de la p√°gina y tambi√©n en la direcci√≥n URL, utiliza ahora una de tus Keywords secundarias o una variante (o sin√≥nimo).

Cabeceras H2 (y siguientes)

Los t√≠tulos H2 y siguientes (H3, H4…) se utilizan para estructurar el contenido y mejorar la experiencia del usuario. A diferencia de la etiqueta H1, puedes utilizarlas tantas veces como necesites para crear una estructura de contenidos l√≥gica. Como ya sabes puedes visualizar el c√≥digo (CRT+U en Chrome) de una p√°gina y buscar:

seo

Recomendaciones para las etiquetas H2 y siguientes

  • Te√≥ricamente estas etiquetas no influyen demasiado en el SEO de tu p√°gina, as√≠ que no te preocupes por incluir Keywords. Hazlo si tiene sentido colocarlas, pero no las fuerces.
  • Utiliza estas etiquetas para sugerir una estructura de contenidos, de forma que tanto los buscadores como tus visitantes tengan una mejor visi√≥n del prop√≥sito de tu p√°gina.

Contenidos


seo on page
Aprende cu√°les son los conceptos b√°sicos m√°s importantes del SEO on Page paraoptimizar tu p√°gina y mejorar tu posicionamiento web. ¡No dejes de leer este complet√≠simo art√≠culo!
Si has estado siguiendo mis posts anteriores, es posible que ya tengas tu lista de Keywords e incluso que hayas analizado su competencia, as√≠ que estar√°s listo para comenzar a usarlas en tu SEO on Page.
En este post, te explicar√© los pasos primordiales que debes llevar a cabo para realizar un SEO on Page m√≠nimo. Dada la complejidad de este tema, voy a resumirte los aspectos m√°s importantes y al final del art√≠culo te indicar√© d√≥nde puedes desarrollarlos.

¿No sabes lo que es el SEO on Page?

B√°sicamente, se trata de todas las acciones que puedes llevar a cabo en tu sitio web paraintentar influenciar los resultados de Google u otros buscadores. Y siempre que hable de influenciar, me refiero a que tus p√°ginas salgan lo m√°s arriba posible en los resultados de b√ļsqueda de tus Keywords.
Un apunte importante antes de continuar y que no siempre se tiene en cuenta: el SEO on Page tambi√©n debe estar al servicio del visitante, haciendo agradable su experiencia y facilitando que cumpla el objetivo que te gustar√≠a para cada p√°gina.

¿Qu√© es un “BUEN” SEO on Page?

Para mi el SEO on Page “perfecto” ser√≠a aquel que consiguiese un buen equilibro entre la buena ejecuci√≥n t√©cnica de los factores SEO y de t√©cnicas de marketing enfocadas al usuario.
La funci√≥n principal de la parte “t√©cnica” del SEO on Page es ayudar a los buscadores a comprender la tem√°tica de tus p√°ginas, para que puedan decidir en qu√© b√ļsquedas te deber√≠an posicionar.
Y como ya sabes que los usuarios utilizan Keywords para realizar b√ļsquedas, vas a incorporarlas en la estructura de tus p√°ginas. Y lo har√°s con la intenci√≥n, aunque no siempre ser√° posible, de que cada p√°gina sea relevante para un √ļnico tema.  F√≠jate que no he dicho “relevante para una √ļnica keyword”, sino “tema”.
Por ello debes aprender a utilizar sin√≥nimos y variantes de tus Keywords para construir p√°ginas que no saturen a los buscadores y a los visitantes con repeticiones sin sentido de las mismas Palabras Clave. Y ahora s√≠ vamos a darle un repaso a los factores m√°s importantes.

Tu p√°gina en los SERPS

 titulo seo
Cuando realizas una b√ļsqueda, los resultados aparecen en la forma que ves arriba: t√≠tulo de la p√°gina, su direcci√≥n URL y una breve descripci√≥n. Estos datos son los m√°s importantes, pero no los √ļnicos, que debes tener en cuenta para optimizar tu SEO on Page.
TRUCO NINJA: Si utilizas WordPress deber√≠as visitar esta gu√≠a de configuraci√≥n del plugin WordPress SEO de Yoast por Alejandro Caballero. √Čl te ense√Īar√° c√≥mo aplicar en los conceptos que explicar√© a continuaci√≥n.

Título de la página (Title)

El t√≠tulo no es visible en el contenido de la p√°gina, √ļnicamente puedes verlo en la barra superior o en las pesta√Īas de tu navegador web. Puedes comprobarlo visualizando su c√≥digo (CRT+U en Chrome) y buscando el siguiente tag: 
title

Recomendaciones para la etiqueta Title

  • Cada p√°gina deber√≠a tener un t√≠tulo √ļnico, debes evitar repetir  y crear p√°ginas que traten temas demasiado cercanos entre s√≠.
  • El t√≠tulo deber√≠a contener tu Keyword principal, lo m√°s cercana posible al principio, sin que parezca que has forzado su colocaci√≥n.
  • Un buscador deber√≠a ser capaz de adivinar el tema general que trata una p√°gina examinando el t√≠tulo.
  • Escribe t√≠tulos orientados al usuario, que sean atractivos adem√°s de informativos.
  • Si es posible, deber√≠an despertar curiosidad y ganas de clickear en tu p√°gina en lugar de las otras que aparecen en los resultados.
  • La longitud del t√≠tulo visible puede variar, por lo que para tener margen de seguridad no deber√≠a pasar de 55 caracteres.
  • Puedes cambiar tus t√≠tulos siempre que lo desees, pero no es aconsejable que realices cambios radicales. ¡Experimenta con variaciones si no obtienes el resultado que buscas!

Dirección Web (URL)

La direcci√≥n de tu p√°gina tambi√©n describe en cierto modo el tema del que va a tratar, as√≠ que debes procurar que sea relevante y refleje fielmente el contenido de la p√°gina. En WordPress, puedes modificar la direcci√≥n antes de publicar una p√°gina o art√≠culo.
url seo

Recomendaciones para tus direcciones URL

  • Introduce en la direcci√≥n (si es posible hacerlo de modo natural) tu Keyword principal para la p√°gina, o una secundaria.
  • No modifiques la direcci√≥n de tu p√°gina una vez la hayas publicado y consigasBacklinks y menciones, si lo haces los perder√°s.
  • Si es absolutamente necesario cambiar la direcci√≥n de una URL con menciones y enlaces, redirecciona la p√°gina antigua a la nueva (puedes hacerlo con el pluginWordPress SEO by Yoast).
  • A pesar de que no hay un l√≠mite formal para la longitud de las URL es aconsejable que no sean demasiado largas, y evita utilizar palabras vac√≠as.
  • Incluye guiones (-) entre las palabras: “t√≠tulo-ejemplo-art√≠culo”.

Meta Descripción (META DESCRIPTION)

La principal funci√≥n de esta etiqueta es describir tu p√°gina en pocas palabras y debes cuidarla porque este resumen es el que aparece en los resultados.
Al parecer este tag no influye notablemente en el posicionamiento, aunque ayuda a reforzar la relevancia de tu p√°gina hacia un tema, y desde luego es una excelente oportunidad para atraer a tus visitantes. Para comprobar la Meta Descripci√≥n visualiza el c√≥digo (CRT+U en Chrome) de la p√°gina y busca:

meta description seo on page
Recomendaciones para la etiqueta Meta Descripción

  • Piensa en ella como en un reclamo, intenta que sea lo m√°s orientada a la conversi√≥n posible.
  • Tienes unos 150 caracteres para construir una buena descripci√≥n ¡aprov√©chalos!
  • Con una descripci√≥n atractiva puedes conseguir m√°s clicks que otros resultados que est√©n por encima del tuyo.
  • Google no siempre muestra tu descripci√≥n en los resultados, si no lo hace tal vez sea porque piensa que no es adecuada al contenido. En ese caso prueba cambiarla.
  • Modifica la descripci√≥n para intentar atraer m√°s tr√°fico. No deber√≠as resultar perjudicado a menos que incluyas una descripci√≥n muy apartada de la realidad de tus contenidos.

Cabecera (HEADER) H1

Las P√°ginas Web pueden tener varios encabezados, que van desde la cabecera de primer nivel H1 hasta H6, aunque en raras ocasiones se suelen utilizar m√°s de 4 niveles (de H1 a H4). Estos t√≠tulos se utilizan tanto para mejorar el formato y la presentaci√≥n de los contenidos, como para ayudar a los buscadores a entender la tem√°tica de tu p√°gina.
Como habr√°s deducido, la cabecera m√°s importante de tus p√°ginas ser√° el H1, por lo que es recomendable que incluyas all√≠ alguna de tus Keywords. Puedes comprobar el H1 de cualquier p√°gina visualizando su c√≥digo (CRT+U en Chrome) y buscando el siguiente tag: 
header seo
En WordPress puedes utilizar el modo “Visual” del editor para introducir tus t√≠tulos de cabecera f√°cilmente.
header seo on page

Recomendaciones para la etiqueta H1

  • Utiliza una √ļnica etiqueta H1 por p√°gina. Aunque en HTML5 sea posible utilizar varios H1 por p√°gina para designar secciones, es mejor que no lo haga si no eres un experto.
  • Si has puesto tu Keyword principal en el t√≠tulo de la p√°gina y tambi√©n en la direcci√≥n URL, utiliza ahora una de tus Keywords secundarias o una variante (o sin√≥nimo).

Cabeceras H2 (y siguientes)

Los t√≠tulos H2 y siguientes (H3, H4…) se utilizan para estructurar el contenido y mejorar la experiencia del usuario. A diferencia de la etiqueta H1, puedes utilizarlas tantas veces como necesites para crear una estructura de contenidos l√≥gica. Como ya sabes puedes visualizar el c√≥digo (CRT+U en Chrome) de una p√°gina y buscar:

seo

Recomendaciones para las etiquetas H2 y siguientes

  • Te√≥ricamente estas etiquetas no influyen demasiado en el SEO de tu p√°gina, as√≠ que no te preocupes por incluir Keywords. Hazlo si tiene sentido colocarlas, pero no las fuerces.
  • Utiliza estas etiquetas para sugerir una estructura de contenidos, de forma que tanto los buscadores como tus visitantes tengan una mejor visi√≥n del prop√≥sito de tu p√°gina.

Contenidos

Y por supuesto no debes olvidarte del contenido, porque necesitas que sea lo suficientemente atractivo para evitar que el visitante “se marche por donde ha venido” y que aporte el valor necesario para hacerle regresar m√°s adelante.
fuente: http://blog.fromdoppler.com/seo-on-page-guia-basica-para-mejorar-tu-posicionamiento-web/?utm_source=website&utm_medium=website&utm_campaign=dpacademy

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