jueves, 6 de octubre de 2016

Plan de Email Marketing



1. Recolecta la informaci√≥n necesaria para    elaborar tu plan


a) Identifica tu target
¿Cu√°les son las caracter√≠sticas de tu p√ļblico objetivo? ¿A qu√© se dedica y qu√© hace en su tiempo libre? ¿Cu√°les son sus intereses, hobbies, problemas y preferencias? ¿D√≥nde vive? ¿Cu√°ndo es el mejor momento para llegar a √©l? ¿Qu√© clientes de correo utiliza? ¿Qu√© navegadores? ¿En qu√© dispositivos abre sus Emails?


Ejemplo: Mi p√ļblico comprende a Marketers que viven en pa√≠ses de Am√©rica Latina e implementan acciones de Marketing Digital.

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b) Analiza a tu competencia
¿Qu√© hacen el resto de las compa√Ī√≠as de tu industria? ¿Sabes cu√°les son las acciones que les generan mejores resultados? Insp√≠rate con aquello que hacen bien y detecta sus puntos d√©biles para no cometer los mismos errores y poder diferenciarte.


Ejemplo: Mi competencia env√≠a Campa√Īas de Email promocionales para dar a conocer sus productos y beneficios exclusivos y un Newsletter mensual con novedades.

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c) Determina tu propuesta de valor
¿Qu√© te diferencia del resto de las empresas/productos/profesionales de tu sector? ¿Qu√© tienes para ofrecerles a tus Suscriptores que les pueda interesar? Redactarla, har√° que reflexiones sobre aquello que hace a tu compa√Ī√≠a √ļnica.


Ejemplo: Mi promesa consiste en ofrecer contenidos valiosos y atractivos para mis Suscriptores, así como descuentos y promociones especiales en mis productos.

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2. Define los objetivos de tu estrategia

¿Qu√© quieres lograr con tus Campa√Īas de Email Marketing? ¿Son realizables, medibles y alcanzables en un per√≠odo de tiempo? ¿Te animas a redactarlos? ¡Puedes hacerlo aqu√≠ abajo! Eso te ayudar√° a tenerlos presentes todo el tiempo.


Ejemplo: Lograr aumentar las ventas de mi tienda en un 20% en un lapso de 6 meses.

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3. Planifica tus estrategias de captación de potenciales clientes

¿Qu√© t√©cnicas o herramientas utilizar√°s? ¿De qu√© manera las implementar√°s? ¡Este a√Īo triplicar√°s la cantidad de contactos calificados!


Ejemplo: Formularios en Sitio Web, Blog y Facebook, capacitaciones online, eventos, Landing Pages, Pop ups, concursos y sorteos en redes sociales, Twitter Cards, etc.

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4. Piensa en qué tipo de contenidos enviarás a tus contactos

¿Qu√© objetivo quieres lograr con tu Campa√Īa? ¿Tus contenidos son atractivos y f√°ciles de comprender? ¿Qu√© tipo de Campa√Īas enviar√°s? (Promocional, Newsletter, de Invitaci√≥n, de Fidelizaci√≥n, Estacional, Informativa o Encuesta) El contenido y el dise√Īo de tus piezas, ¿se complementan y potencian? ¡Logra tus objetivos creando Campa√Īas impactantes!


Ejemplo: Con el objetivo de aumentar mis ventas, enviar√© Campa√Īas de Email promocionales para dar a conocer ofertas y descuentos en mis productos.

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5. Elabora tu calendario de envíos

¿Cu√°les son los acontecimientos relevantes vinculados a tu sector que puedes aprovechar? ¿Cu√°les son las fechas importantes para tu empresa? Escr√≠belas ahora para no olvidarte de ninguna y luego elabora tu calendario. ¡Adel√°ntate a las oportunidades!


Ejemplo: D√≠a de la madre, del padre, del ni√Īo, cambio de estaci√≥n del a√Īo, Cyber Monday, Buen Fin, Cumplea√Īos de tu compa√Ī√≠a, Navidad, A√Īo Nuevo, etc.

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6. Determina la frecuencia de tus envíos

¿Cu√°les son los horarios y d√≠as con mayor cantidad de aperturas? ¿Y los de menor n√ļmero de Emails abiertos? ¿Tus Suscriptores han manifestado su inter√©s en alguna frecuencia ideal? ¡La respuesta est√° en testear!


Ejemplo: La mayor√≠a de las aperturas de mis Campa√Īas se generan los d√≠as martes y jueves en el horario de las 10 a.m. y las 3 p.m.

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7. Mide y optimiza tus Campa√Īas de Email

¿Cu√°les son las m√©tricas e indicadores que analizar√°s para evaluar tus acciones? ¿Cada cu√°nto tiempo lo har√°s? ¿Qu√© instrumentos utilizar√°s? ¡Toma decisiones en base a resultados!

Ejemplo: Las m√©tricas que analizar√© ser√°n: Tasa de Apertura, Clicks, Entrega, Rebotes, Geolocalizaci√≥n de mis Suscriptores, Impacto Social de mis Campa√Īas, Links en los que hicieron click, etc.

La integraci√≥n con Google Analytics para estudiar el comportamiento de los Suscriptores que llegan a mi Sitio Web desde una Campa√Īa.


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Fuente: doppler

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