viernes, 27 de mayo de 2016

¿C√≥mo dise√Īar una estrategia de Marketing Online visual?


Por: Fernando Cebolla

¿Qu√© es el marketing visual? 

Que la imagen atrae al p√ļblico no es una novedad. 
Lo visual crea impacto, es atractivo para que las marcas atrapen con sus contenidos publicitarios a su p√ļblico objetivo.
El marketing visual busca eso precisamente: incorporar el contenido visual a la estrategia de marketing online y desarrollarla para ganar engagement y fidelizar a la audiencia. 
La vista es uno de los cinco sentidos que tenemos y de los que m√°s impacto produce en nosotros. 
El cerebro procesa r√°pidamente la informaci√≥n visual y suministra mucha informaci√≥n en poco espacio. 
¿No os pasa que en las Redes Sociales, en vuestros posts, ten√©is m√°s engagement cuando la imagen es de m√°scalidad y m√°s atractiva? 
¿Tienes dudas? Estos datos las disipar√°n de inmediato: 
  • Un 46% de los marketeros afirma que el marketing visual es esencial en su estrategia de marketing.
  • Es m√°s probable que el p√ļblico recuerde una imagen (65%) a un texto (10%), por ejemplo.
  • Un contenido con im√°genes relevantes tienen un 94% m√°s visitas que un contenido visual irrelevante.
  • La parte m√°s visual es relevante para un 65% de los especialistas en marketing, para contar la historia de una marca (Storytelling), en cualquiera de sus formatos: fotos, v√≠deos, ilustraciones, infograf√≠as.
  • Un 73% de los creadores de contenido visual planifican su actividad dentro de su estrategia y un 55% le dan prioridad dentro de su trabajo.
  • Un 51,9% de creadores de contenido visual en v√≠deo afirman que es la mejor manera de incrementar el ROI.
  • El v√≠deo en Facebook crece, entre abril y noviembre de 2015, de 4 billones de visualizaciones a 8 billones al d√≠a.  
Y tenemos algunos datos interesantes del √ļltimo sondeo del Estudio de Redes Sociales en Espa√Īa del IAB
  • 1 de cada 3 usuarios ha ido a la p√°gina de una marca en RRSS despu√©s de haber visto un anuncio en alg√ļn medio.
  • Las Redes Sociales influyen en el proceso de compra en un 65%, especialmente en Facebook.
  • Un 51% de los usuarios ven bien que las marcas hagan publicidad en las redes sociales.
  • La principal red para seguir a marcas es Facebook, seguido de Twitter que cae ligeramente y por Instagram que aumenta su influencia.
Todos estos datos reafirman el hecho de que el contenido visual influye y mucho, en la persuasi√≥n de los contenidos sobre los usuarios online, tanto en org√°nico como en publicidad. 
Por qu√© utilizar el marketing visual en tu estrategia de marketing online 
  • El recuerdo 

¿Sabes que recordamos el 80% de lo que vemos, el 20% de lo que leemos y el 10% de lo que escuchamos? 
Haz que el p√ļblico recuerde tus contenidos con el poder de la imagen o el v√≠deo. 
  • Interacci√≥n 

Cuando se comparte un contenido, su alcance se multiplica, aumentando la posibilidad de llegar a m√°s usuarios potenciales. 
¿Sab√≠as que en Pinterest el 80% de los contenidos son repineados? 
Imag√≠nate la visibilidad que tiene ese 20% de cuentas que aportan contenido original y creativo.  
  • Visitas web 

Las im√°genes y v√≠deos que acompa√Īan una publicaci√≥n de nuestro sitio web tienen m√°s interacci√≥n, generan m√°s clics y eso es lo m√°s importante. 
  • RRSS visuales 

Las Redes Sociales han hecho cambios que priman lo visual en su timeline y, encima, las que m√°s est√°n creciendo son las que viven del contenido visual, como Youtube o Instagram. 
  • Somos mobile 

Que tenemos menos tiempo para leer online es un hecho. 
Accedemos cada vez m√°s a los contenidos mediante dispositivos m√≥viles y este contenido es puramente visual. 
Las marcas tienen poco tiempo para generar inter√©s y lo saben.
Si fallan desde el segundo uno, el inter√©s del usuario se desvanece. 
  • El contenido visual tambi√©n es SEO 

Todo sirve para posicionar un contenido, no s√≥lo el texto, un v√≠deo o una imagen que compartas desde tu blog y Redes Sociales tambi√©n. 
Los motores de b√ļsqueda tambi√©n se gu√≠an por v√≠deos, im√°genes, no s√≥lo por url de webs. 
Elegir las palabras claves adecuadas que definan el contenido visual es clave para un mejor posicionamiento org√°nico. 
  • La publicidad online

La publicidad en Internet es m√°s barata que la tradicional y casi toda tiene una imagen o un v√≠deo que sirve para generar el inter√©s en el p√ļblico objetivo.
Un buen contenido visual aumentar√° las posibilidades de hacer clics en los anuncios, sin duda, mejorando tu ROI final. 
  • B√ļsquedas ‘sociales’ 

Cada vez buscaremos m√°s contenidos fuera del todopoderoso Google.
Desde Facebook, Youtube o Twitter, por ejemplo, seremos capaces de elegir el contenido m√°s relevante.
Y, en este caso, el contenido visual tiene mucho que decir. 
  • El v√≠deo 

La imagen, pero especialmente el v√≠deo, es el futuro (presente). 
¿No ten√©is m√°s visualizaciones si sub√≠s un v√≠deo directamente a Facebook que cuando lo compart√≠s mediante un enlace? 
¿Por qu√© Instagram potencia Boomerang y mide ahora el n√ļmero de visualizaciones? 
¿Los j√≥venes, por qu√© pasan tantas horas en Youtube
Ahora nos queda dise√Īar buenos contenidos visuales, ¿no? 

El marketing visual: c√≥mo dise√Īar buenos contenidos 

Contenido visual
Una buena estrategia visual de contenidos debe estar planificada e integrada en tu Plan de Marketing Online global, adaptada en acciones personalizadas para cada red social y blog/web.  
  • Tu p√ļblico 

De nada sirve lo que viene a continuaci√≥n si no sabes cu√°l es tu p√ļblico.  
¿Son j√≥venes menores de 30 a√Īos?  
¿O mayores de 50?  
¿Hombres o mujeres?  
¿Con estudios superiores?  
¿D√≥nde viven?  
Un largo etc√©tera para decirte que antes de dise√Īar buenos contenidos, piensa a qui√©n van dirigidos. 
  • El mensaje 

Busca transmitir adecuando el contenido al lenguaje que entiende tu p√ļblico, para que les llegue y sea m√°s efectivo.
El marketing visual de marca tiene que ir paralelo a una comunicaci√≥n global recogida en el Plan de Marketing Online y Social Media.  
  • Colores corporativos 

La marca tiene mensaje pero también tiene una imagen.
 Una manera determinada de hacer las cosas, de comunicar: el branding.  
La forma tambi√©n comunica y mucho, y ayuda a retener los contenidos en el usuario y a vincularlos con qui√©n los genera.  
  • El tama√Īo de las im√°genes 

Tenemos pensado el dise√Īo, pero ahora toca adaptarlo a cada formato: web, blog y redes sociales.  
Cada una tiene sus tama√Īos espec√≠ficos: perfiles, cabeceras, anuncios, etc.  
Dise√Īa y luego adapta, ser√°n m√°s efectivos. 
  • Calidad y sencillez 

Como en todo, el contenido debe tener calidad y ser lo m√°s sencillo posible, lejos de aditivos que distraigan la atenci√≥n del p√ļblico objetivo.  
  • Optimiza el peso 

Las im√°genes y v√≠deos que utilices deben tener el menor peso posible, para favorecer su carga en Internet y que se puedan compartir mejor.  
  • Cumple la ley 

Un contenido creado por nosotros es nuestro, siempre. 
Luego podemos dejar que se comparta bajo determinadas licencias.  
Si elegimos compartir contenidos de terceros, es recomendable citar siempre la autor√≠a, adem√°s de una buena pr√°ctica que deber√≠a ser general.  
  • Elige la imagen adecuada 

Si somos habilidosos, podemos dise√Īar nuestras propias im√°genes (ver herramientas). 
Pero podemos tambi√©n elegir la imagen adecuada y luego editarla. 
Para ello contamos con bancos de im√°genes gratuitos que se pueden compartir bajo Licencia de Dominio P√ļblico o Creative Commons.  
  • A√Īade palabras 

Son un ‘call to action’ perfecto para acompa√Īar una imagen o un v√≠deo.  
Tratamos de incitar al p√ļblico a que haga, en el momento que decidamos, una acci√≥n determinada que generalmente ser√° hacer clic para ir a una url concreta de la web, blog o landing page.  
Si tienes dudas de qu√© texto elegir, aqu√≠ tienes unas cuantas opciones
  • Comparte el contenido de tus seguidores 

Qu√© mejor manera de hacer marca que los usuarios lo hagan por ti.  
Si ellos cuelgan un v√≠deo con una imagen de nuestra marca que nos beneficia, ¿por qu√© no compartirla en los canales corporativos? 
Fideliza mucho y ayuda a dar visibilidad al tipo de personas que est√°n vinculadas a la marca. ¡Humaniza!  
  • Storytelling 

El contenido visual tiene que contar algo, narrar una peque√Īa historia que emocione y una al usuario con la marca.  
Si, una vez visto el contenido, el usuario se queda como estaba, no habremos conseguido el impacto deseado y habremos perdido el tiempo y el dinero en la creaci√≥n del contenido visual.  

El marketing visual: herramientas gratuitas y de pago

Herramientas de fotografía

Canva

No todas las imágenes son gratuitas, pero muchas sí.
El resto están al precio de un dólar.
Puedes dise√Īar f√°cilmente desde posts para tus redes sociales, cabeceras o im√°genes para tu web y blog.
Existen m√ļltiples formatos predise√Īados que te har√°n m√°s f√°cil esta tarea, especialmente si no tienes conocimientos en dise√Īo.
Puedes importar tus archivos en PDF, PNG o SVG y dise√Īar tambi√©n tus propias im√°genes para las redes sociales.
Todo el contenido es gratuito y tiene una App propia para dise√Īar desde dispositivos m√≥viles.

Thinglink 

Haz m√°s interactivos tus v√≠deos e im√°genes a√Īadiendo un link para tu web, √°lbumes de fotos, blog… con la finalidad de aumentar las posibilidades de que el usuario haga clic en ellas y aumentar as√≠ la conversi√≥n. 

Piktochart

Hacer una infograf√≠a nunca fue tan f√°cil.  
Dise√Īa la tuya desde cero, reuniendo en ella mucha informaci√≥n que ser√≠a imposible resumir de otro modo tan gr√°fico.
Y adem√°s son muy virales. 

Storify

Crea tu propia historia visual a partir del contenido reunido desde diversas redes sociales como Twitter, Youtube, Instagram o Facebook.  
Muy √ļtil para resumir la informaci√≥n de un evento, el seguimiento de hashtags o los comentarios de los usuarios respecto a un tema concreto.  

Picmonkey

Edita tus fotograf√≠as online de manera r√°pida y sencilla.  
Ofrece una amplia variedad de filtros y plantillas, especialmente √ļtil para hacer collages e informaci√≥n gr√°fica. 

Taxgedo

Una herramienta destinada a crear tus presentaciones para hacer nubes de etiquetas, destacando aquellas que sean m√°s relevantes en un documento o una web.  
Puedes elegir la fuente e incluso hacer la nube de tags en tiempo real.  
Herramientas de vídeo

Vine

Muchas marcas importantes la vienen utilizando para potenciar el impacto sobre el usuario. 
V√≠deos en formato de 6 segundos que son capaces de contar una historia. 
Los l√≠mites, s√≥lo est√°n en tu imaginaci√≥n.  
¿Sab√≠as que 1 de cada 5 tuits contiene un Vine?

Cameo

Potente herramienta mobile para IOS que permite incorporar filtros e incluso sonido en la edici√≥n del v√≠deo. 
La duraci√≥n m√°xima de cada uno son 2 minutos.  

Wideo

 O c√≥mo crear tus v√≠deos profesionales en s√≥lo cinco minutos.  
Puedes editarlos y compartirlos aunque la versi√≥n gratuita contiene la marca de agua en los v√≠deos.  
Incluye plantillas, tipograf√≠as y la posibilidad de modificar algunos colores.  

Periscope

Retransmite un v√≠deo en directo desde esta App de Twitter.  
Imprescindible para emitir en streaming tambi√©n de manera privada y compartir tu emisi√≥n en Twitter para que los usuarios se sumen.  
Los v√≠deos permanecen visibles s√≥lo 24 horas pero, siempre est√° la opci√≥n de descargarlos antes. 

Conclusi√≥n 

El marketing visual es cada vez m√°s relevante porque es de √°gil consumo y f√°cil de compartir por parte de los usuarios. 
Por eso es tan importante crear y dise√Īar un contenido visual de calidad que aumente la visibilidad de las marcas que los crean.  
Tus estrategias de marketing online estar√°n cojas si no contemplas el marketing visual.
fuente: https://es.semrush.com/blog/estrategia-marketing-online-visual/?utm_term=Leer%20m%5Cu00E1s%20%5Cu2192&utm_campaign=region&utm_content=email&utm_source=Act-On+Software&utm_medium=email&cm_mmc=Act-On%20Software-_-email-_-%5Cu00DAltimos%20posts%20del%20Blog%20de%20SEMrush%20en%20espa%5Cu00F1ol%20e%20invitaci%5Cu00F3n%20para%20el%20DMD%20en%20M%5Cu00E1laga-_-Leer%20m%5Cu00E1s%20%5Cu2192

1 comentario:

  1. Hola! Gracias por compartir nuestra herramienta para crear infograf√≠as! S√≠guenos en nuestro canal en espa√Īol :D piktochart.com/es/blog - saludos!

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