jueves, 4 de agosto de 2016

Qué es el marketing de contenido y cómo aplicarlo a tu negocio

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El desafío a la hora de crear contenido

Ahora, ¿c√≥mo tener √©xito con el marketing de contenido?

1. Ten√© en mente a tu p√ļblico objetivo

Lo principal es enfocarte en tu target, en el tipo de contenido que a ellos les gustar√≠a consumir (y no √ļnicamente en lo que a vos te gustar√≠a que sepan).
Para esto, es importante que tengas definido a tu p√ļblico objetivo, tu “cliente ideal”. No es lo mismo armar contenido pensando en un p√ļblico gen√©rico que acotarlo a un grupo de gente de una determinada edad, g√©nero, ocupaci√≥n, ubicaci√≥n, ingreso, estado civil y tener en cuenta sus hobbies e intereses.
Teniendo ese perfil particular en mente, pod√©s investigar y plantear qu√© temas podr√≠an interesarles, en qu√© cosas necesitan ayuda y qu√© es lo que los entretiene.
Ese es el desaf√≠o: aprender a crear contenido que le sea √ļtil a tus potenciales consumidores, que se sientan identificados y que puedan disfrutarlo.
Algunas herramientas que pueden servirte para conocer m√°s a tu p√ļblico:
  • Redes sociales: te permiten ver cu√°les son sus intereses, qu√© contenido ya est√°n consumiendo, comentando y compartiendo.
  • Encuestas: hacerle a tus clientes ya existentes algunas preguntas relevantes puede darte informaci√≥n muy valiosa sobre ellos. Sencillo pero efectivo. Existen herramientas gratuitas como Survey Monkey o Google Forms.
  • Facebook Insights: si tu marca tiene una p√°gina de Facebook, ten√©s acceso a esta herramienta que te muestra informaci√≥n demogr√°fica sobre qui√©nes est√°n interactuando con tu p√°gina.
  • Google Analytics: permite ver informaci√≥n importante de tu p√°gina web, como qui√©nes la est√°n mirando, c√≥mo llegaron a ella y cu√°nto tiempo se quedan.

2. Plane√° una estrategia

¿Cu√°l va a ser el objetivo? Defin√≠ cu√°l es la intenci√≥n de cada mensaje, qu√© es lo que quer√©s que tu audiencia haga cuando se encuentre frente a tu contenido. ¿Busc√°s aumentar los seguidores, que interact√ļen con la publicaci√≥n o posteo, que visiten tu tienda, que se suscriban al newsletter?
Por ejemplo, si ten√©s una tienda de indumentaria y busc√°s likes para tu fanpage, ten√©s que darles una raz√≥n para que te sigan (¡m√°s all√° de tus incre√≠bles productos!). Entonces, si ven que no s√≥lo mostr√°s la ropa que vend√©s, sino que tambi√©n sub√≠s fotos y/o videos de c√≥mo combinarla, qu√© accesorios ponerle, en qu√© ocasi√≥n se puede usar cada look o tambi√©n posteos sobre cu√°les son las tendencias de la temporada, ese paso extra va a hacer que se decidan a seguirte en las redes sociales.

3. Agreg√° valor

Como venimos diciendo, el contenido que generes tiene que sumarle valor a tu target. Tenés quebuscar crearte una reputación de experto, esto te va a ayudar mucho a la hora de diferenciarte de tus competidores.
Por ejemplo, si vend√©s ropa y productos deportivos, sab√©s que a tus potenciales clientes les interesa este mundo, probablemente practican alg√ļn deporte. Entonces, por qu√© no aprovechar el pr√≥ximo torneo de f√ļtbol, tenis o b√°squet para publicar las fechas de cada partido, armar un art√≠culo de opini√≥n sobre c√≥mo estuvieron los jugadores o comentar sobre el cambio del director t√©cnico.
Esto va a generar que est√©s presente en la mente del consumidor a√ļn en sus momentos de ocioy de una manera m√°s natural. Y cuando llegue el momento en que tenga esa necesidad de compra… ¡te va a recordar!
Ten√© en cuenta que el √©xito de esta estrategia de marketing va a depender de la calidad del contenido y cu√°n acertado sea para tu p√ļblico.

Llegó el momento de difundirlo

Las redes sociales y los contenidos van de la mano, se alimentan unos de otros. Las redes sociales son clave a la hora de difundir el contenido y √©ste es un instrumento indispensable para ganar seguidores.
Pero ten√© en cuenta que cada red social se especializa en un tipo de contenido particular.Instagram, por ejemplo, es visual, se alimenta de im√°genes y las palabras pasan a un segundo lugar (la foto puede ser acompa√Īada por un simple hashtag o un emotic√≥n). Mientras que Twitterdepende de esos picantes comentarios en pocos caracteres, que pueden o no estar acompa√Īados de im√°genes o videos.
Es importante que recuerdes que no es √ļnicamente la cantidad de posteos, sino la calidad de estos, lo que trae el crecimiento en las redes sociales. Ese valor adicional que pod√©s brindar a tus seguidores y potenciales fans es lo que realmente cuenta.

¿Qu√© sigue? Monitorear los resultados

¿C√≥mo saber qu√© contenido le gusta m√°s a tu audiencia? Hoy tenemos la ventaja de contar conherramientas  que permiten ver la interacci√≥n de los usuarios con cada publicaci√≥n o posteo que hacemos (como Google Analytics y Facebook Insights). Esta informaci√≥n es muy valiosa a la hora de entender qu√© le gusta a tu audiencia y a qu√© mejor responde.
No existe una √ļnica receta, cada industria tiene un p√ļblico diferente. La clave es probar y monitorear los resultados. ¿La recompensa? Poder construir la “voz “de tu marca de una manera m√°s efectiva porque va a ser en base a la experiencia real de tu contenido.
Tu audiencia te lo va a agradecer con su confianza y tu marca se va a ganar su lealtad. ¡Dos cualidades invalorables a la hora de vender!
fuente: https://www.tiendanube.com/blog/que-es-el-marketing-de-contenido-y-como-aplicarlo-a-tu-negocio/?utm_source=blog&utm_medium=email&utm_campaign=blogpost

1 comentario:

  1. Muy bien explicado todo ya que al final captamos a los clientes mediante este contenido y hay que hacer que se queden en nuestra web lo m√°ximo posible, muy √ļtil

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