martes, 10 de julio de 2018

RediseƱando tu marca sin afectar el negocio.

RediseƱando tu marca sin afectar el negocio.

Hace muy poco una cuenta que manejo hace ya mucho tiempo cambio de dueƱos, los propietarios actuales se plantearon el cambio de imagen corporativa, sin embargo no llegamos a un acuerdo sobre el manejo de marca por lo que me he inspirado en redactar este articulo, sobre los consejos al momento de renovar el "brand" o la marca.

Las razones para cambiar la marca del negocio pueden ser:
  • Actualizarla
  • Modernizarla
  • Reinventar el negocio
Sin embargo este cambio no puede ser tomado a la ligera Si es llevado de manera correcta puede ayudar a llegar mejor a tu audiencia, o conectarse con un pĆŗblico totalmente nuevo como fue el objetivo del Banco Pichincha de Ecuador.

Y por el contrario si se realiza con una mala visiĆ³n puede arruinar un negocio, siendo proclive a burlas, criticas perdida de audiencia, confusiĆ³n y hasta desestabilizaciĆ³n.

Ahora bien cuando acudas a un profesional, diseƱador grĆ”fico, debes dejar que el te asesore, nunca un paciente le dice al doctor que medicina tomar, de la misma manera esto aplica. 

Al replantearte el rediseƱo  toma en cuenta lo siguiente:
  • No pierdas tu esencia. En algunas ocasiones los diseƱos se dejan llevar tanto por la tendencia, que pierden aquellos que los hacia iconicos, tal fue el caso del Banco Pacifico. Un diseƱo muy bien logrado por dĆ©cadas que perdiĆ³ su encanto en el rediseƱo "minimalista".
  • Mercado objetivo. La modernizaciĆ³n puede ser un proceso evolutivo, al igual que lo son los grupos objetivos que van cambiando y creciendo con la marca. No todas las marcas "envejecen" mĆ”s bien se van adaptando al nuevo lenguaje y necesidades de su mercado. En ocasiones no es necesario un cambio drĆ”stico.
  • El rediseƱo no es una campaƱa publicitaria. El tema de tu marca es tan importante como tu nombre, por tanto no juegues con ella durante el proceso de rediseƱo creando un aparataje publicitario. En algunos casos aplica un relanzamiento, pero en mi modesta opiniĆ³n que el efecto "Darrin Stephens" (El esposo de Samantha en "Hechizada") es lo mejor, cuando tu cambio aunque sea visiblemente significativo tu audiencia cautiva no se vea afectada.
  • Toma en cuenta la logĆ­stica. Al rediseƱar un logo toma en cuenta todo el proceso de aplicaciĆ³n del mismo, tendrĆ” que colocarse en piezas grĆ”ficas y digitales. No lo hagas en periodos de ingresos altos, realizado en un periodo de bajo impacto y cuando tu personal pueda tomar tareas adicionales sin que se comprometa tu tiempo productivo.

Espero que estos sencillos consejos te sirvan al momento de replantearte un cambio de identidad corporativa, pero si aĆŗn no estas seguro quinas sea mejor esperar.

¡Nos vemos pronto! 


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